Greenwashing – 5 najczęstszych praktyk stosowanych przez firmy
Greenwashing to działanie, które ma na celu zaprezentowanie organizacji lub produktu jako bardziej ekologicznych, przyjaznych środowisku lub zrównoważonych niż ma to miejsce w rzeczywistości. Jest poważnym wyzwaniem dla zasad ESG (Environmental, Social, Governance), które mają na celu promowanie przejrzystości i odpowiedzialności w działaniach biznesowych. Jak się go wystrzegać?
Czym jest greenwashing?
Greenwashing często opiera się na manipulacji informacjami lub selektywnym przedstawianiu faktów. Takie działania nie tylko wprowadzają w błąd klientów B2B czy konsumentów, ale także mogą zaszkodzić reputacji firmy. Warto zaznaczyć, że zgodnie z Dyrektywą Consumer Empowerment oraz Dyrektywą Green Claims, wszelkie praktyki wprowadzające konsumentów w błąd w kontekście oświadczeń środowiskowych są zabronione i mogą wiązać się z konsekwencjami prawnymi.
Jakie praktyki greenwashingu można spotkać najczęściej?
Nieprecyzyjne lub ogólnikowe twierdzenia ekologiczne
- Firmy używają sformułowań typu „przyjazne dla środowiska”, „zielone” czy „naturalne”, bez podania konkretnych dowodów lub certyfikacji potwierdzających ich działania.
Ukrywanie pełnego wpływu na środowisko (selective disclosure)
- Podkreślanie jednego pozytywnego aspektu produktu (np. biodegradowalne opakowanie), podczas gdy proces produkcji lub transport generuje ogromne zanieczyszczenia. Ta praktyka wpisuje się w tzw. „grzech ukrytych działań”.
Wprowadzające w błąd etykiety i certyfikaty
- Używanie własnych symboli lub nazw sugerujących certyfikację ekologiczności, które nie są uznawane przez niezależne organizacje. Dyrektywa Green Claims nakładać będzie obowiązek, aby wszystkie oświadczenia środowiskowe były weryfikowalne i oparte na dowodach.
Greenwashing przez offsety węglowe
- Deklarowanie neutralności węglowej dzięki zakupowi offsetów, przy jednoczesnym braku realnych działań w celu zmniejszenia emisji na poziomie operacyjnym.
Kampanie reklamowe maskujące negatywne działania
- Tworzenie „zielonych” kampanii marketingowych, które odwracają uwagę od rzeczywistych problemów środowiskowych, takich jak emisje z paliw kopalnych, niszczenie środowiska czy nadprodukcja odpadów.
Jak przeciwdziałać greenwashingowi?
Greenwashing szkodzi nie tylko reputacji firmy, ale także podważa zaufanie do działań z zakresu zrównoważonego rozwoju. Dlatego w obszarze ESG kluczowe jest dążenie do przejrzystości i autentyczności. Co może w tym pomóc?
- Weryfikacja danych przez niezależne audyty.
- Zwiększenie przejrzystości raportowania ESG, w tym publikowanie konkretnych i mierzalnych celów.
- Dalszy rozwój regulacji w zakresie zrównoważonego rozwoju, takich jak Taksonomia UE.
Wdrożenie ESG w firmie – sprawdź, jak możemy pomóc!
