MICE산업의 육성전략
2010-05-03
RHTL본부 상무보 최승용 (02-316-6668)
MICE 산업의 개념과 적용범위
MICE 산업을 Meeting, Incentive Travel, Convention, Exhibition으로 구분하고, 이들 산업분야를 기업, 국내협회・학회, 국제협회・국제학회・정부간 기구 등 대상에 따라 적용되는 개념과 범위를 <표 1>과 같이 정의하고 있음
산업여건 및 구조
- MICE 산업은 일자리 창출 등 경제적 파급효과가 크며 국가브랜드 가치를 제고하는 고부가가치 산업임
- 그러나 외래관광객 수, GDP 대비 비중 등을 고려할 때 우리나라 MICE산업은 주요 선진국에 비해 취약한 수준임- GDP 대비 MICE 산업 비중은 0.45%에 불과(미국 2.0%, 영국 1.6%)
- MICE 산업 중 국제회의 산업은 지난 10년간 평균 150% 성장하는 등 최근 들어 급 성장세임(세계평균 46% 성장)
MICE 산업 경쟁력 및 성장성
- 국내 MICE산업도 체계적인 정부의 뒷받침을 통해 성장세에 가속도가 붙는다면 선진국처럼 GDP 대비 1.5~2%대로 진입 가능할 것임- 미국 2%, 영국 1.6%, 싱가포르 1.9%, 캐나다 2.2%, 호주 2.5%
MICE 산업 장애요인
- 국가차원의 중장기 비전 제시 및 체계적 지원체계 부족우리나라 MICE 산업은 소관부처가 서로 달라 국가적 차원의 중장기 비전 제시 및 체계적 지원체계 미흡함
- MICE시설과 여타 편의·관광시설 간 연계성 미흡숙박, 교통, 상업시설 등 주변여건에 대한 고려없이 컨벤션 시설을 건립해, 컨벤션·숙박·엔터테인먼트·쇼핑시설 간 유기적 연계 부족함
- 우리나라 대표아이템 부족해외유명 바이어·업체가 찾아오는 세계적 수준의 전시회 및 국제회의 부재, 관광객들을 끌 수 있는 대표적 공연상품, 볼거리, 즐길거리, 쇼핑거리 부재
MICE 산업 SWOT (경기서북부지역)
MICE 산업의 Value Chain
- 가치사슬 차원에서 MICE산업을 조망해 보면 전시와 컨벤션만으로 부가가치를 창출(서비스)하는 경우 그 효과가 크게 감소되는 만큼 숙박, 쇼핑 등과 연계하는 새로운 복합서비스 개발이 절실함.
- 지원 인프라와 인력이 강력한 경쟁력을 확보하지 않고는 MICE산업 고유의 서비스가 한계에 달할 수 밖에 없으므로 복합적인 인프라 구축, 인적자원의 개발과 수급대책, 용역서비스 기술의 향상 등이 전제되어야 함.
- 연관 산업 간에 긴밀한 협력이 필요하고 이를 지원하는 정부기구도 일원화할 필요가 있음. 종합적인 전략과 정책수립을 담당하는 정부기구, 통합마케팅 전개를 리드할 관련 기업 대표, 발전방향을 제시할 학계 등의 민관학협의체 필요함.
MICE 산업 육성전략
지역별 MICE 산업 차별화
- MICE단지별로 전시 및 컨벤션 시설, 연계 가능한 산업(시설) 등을 종합적으로 감안하여 마케팅 목표를 확실하게 차별화하고 독특한 실천전략을 마련하여야 함.
도시(국가) 이미지 마케팅 체제 구축
- MICE산업의 본원적 서비스를 차별화하기 위해 올바른 도시 이미지 설정이 필요하며 지원 부분의 경쟁력 제고를 위해 도시마케팅 조직 및 인력 등에 대한 대규모 투자가 필요함
- 정부와 기업이 ‘Korea 마케팅 펀드’를 조성하여 국가 마케팅을 지속적으로 추진하는 동시에 전통과 창의성을 결합한 새로운 상품을 계속 출시해야 함
- MICE 인프라의 집적효과를 통해 시너지가 최대화 될 수 있도록 관련 시설이 이미 들어선 곳을 우선적으로 확충하고 신규 시설 건설 시 기획 단계에서 해당 도시의 이미지를 강조한 MICE산업 복합단지 발전전략을 구상해야 함
Green MICE 시스템 구축
- 한국경제의 녹색성장 전략을 대외에 부각시키고 차별화하기 위해 모든 전시컨벤션 시설에 친환경 녹색 콘셉트(Green Meeting)를 도입.
- 한국의 MICE산업이 명실공히 친환경 산업임을 대외에 알리기 위해 국제인증제를 실시함
MICE산업에 대한 기초인프라 구축
- 한국통계산업분류에 독립적인 전시컨벤션 산업코드를 신설하여 통계의 정확성을 도모하고 MICE산업을 선도할 전문 인재를 체계적으로 육성하고 교육과정도 새로운 산업 정의에 맞도록 수정함
법률 및 행정적 통합 지원
- MICE산업에 대한 강력한 지원방안 도출을 위해 관련법을 통합하고 중앙과 지방정부가 협조체제를 구축하는 조치가 선행되어야 함
- MICE단지에 대한 해외 통합마케팅을 위해 민·관 형태의 위원회를 만들고 ‘One-Stop 서비스’를 제공해야 함
MICE 산업의 개념과 적용범위
MICE 산업을 Meeting, Incentive Travel, Convention, Exhibition으로 구분하고, 이들 산업분야를 기업, 국내협회・학회, 국제협회・국제학회・정부간 기구 등 대상에 따라 적용되는 개념과 범위를 <표 1>과 같이 정의하고 있음
산업여건 및 구조
- MICE 산업은 일자리 창출 등 경제적 파급효과가 크며 국가브랜드 가치를 제고하는 고부가가치 산업임
- 그러나 외래관광객 수, GDP 대비 비중 등을 고려할 때 우리나라 MICE산업은 주요 선진국에 비해 취약한 수준임- GDP 대비 MICE 산업 비중은 0.45%에 불과(미국 2.0%, 영국 1.6%)
- MICE 산업 중 국제회의 산업은 지난 10년간 평균 150% 성장하는 등 최근 들어 급 성장세임(세계평균 46% 성장)
MICE 산업 경쟁력 및 성장성
- 국내 MICE산업도 체계적인 정부의 뒷받침을 통해 성장세에 가속도가 붙는다면 선진국처럼 GDP 대비 1.5~2%대로 진입 가능할 것임- 미국 2%, 영국 1.6%, 싱가포르 1.9%, 캐나다 2.2%, 호주 2.5%
MICE 산업 장애요인
- 국가차원의 중장기 비전 제시 및 체계적 지원체계 부족우리나라 MICE 산업은 소관부처가 서로 달라 국가적 차원의 중장기 비전 제시 및 체계적 지원체계 미흡함
- MICE시설과 여타 편의·관광시설 간 연계성 미흡숙박, 교통, 상업시설 등 주변여건에 대한 고려없이 컨벤션 시설을 건립해, 컨벤션·숙박·엔터테인먼트·쇼핑시설 간 유기적 연계 부족함
- 우리나라 대표아이템 부족해외유명 바이어·업체가 찾아오는 세계적 수준의 전시회 및 국제회의 부재, 관광객들을 끌 수 있는 대표적 공연상품, 볼거리, 즐길거리, 쇼핑거리 부재
MICE 산업 SWOT (경기서북부지역)
MICE 산업의 Value Chain
- 가치사슬 차원에서 MICE산업을 조망해 보면 전시와 컨벤션만으로 부가가치를 창출(서비스)하는 경우 그 효과가 크게 감소되는 만큼 숙박, 쇼핑 등과 연계하는 새로운 복합서비스 개발이 절실함.
- 지원 인프라와 인력이 강력한 경쟁력을 확보하지 않고는 MICE산업 고유의 서비스가 한계에 달할 수 밖에 없으므로 복합적인 인프라 구축, 인적자원의 개발과 수급대책, 용역서비스 기술의 향상 등이 전제되어야 함.
- 연관 산업 간에 긴밀한 협력이 필요하고 이를 지원하는 정부기구도 일원화할 필요가 있음. 종합적인 전략과 정책수립을 담당하는 정부기구, 통합마케팅 전개를 리드할 관련 기업 대표, 발전방향을 제시할 학계 등의 민관학협의체 필요함.
MICE 산업 육성전략
지역별 MICE 산업 차별화
- MICE단지별로 전시 및 컨벤션 시설, 연계 가능한 산업(시설) 등을 종합적으로 감안하여 마케팅 목표를 확실하게 차별화하고 독특한 실천전략을 마련하여야 함.
도시(국가) 이미지 마케팅 체제 구축
- MICE산업의 본원적 서비스를 차별화하기 위해 올바른 도시 이미지 설정이 필요하며 지원 부분의 경쟁력 제고를 위해 도시마케팅 조직 및 인력 등에 대한 대규모 투자가 필요함
- 정부와 기업이 ‘Korea 마케팅 펀드’를 조성하여 국가 마케팅을 지속적으로 추진하는 동시에 전통과 창의성을 결합한 새로운 상품을 계속 출시해야 함
- MICE 인프라의 집적효과를 통해 시너지가 최대화 될 수 있도록 관련 시설이 이미 들어선 곳을 우선적으로 확충하고 신규 시설 건설 시 기획 단계에서 해당 도시의 이미지를 강조한 MICE산업 복합단지 발전전략을 구상해야 함
Green MICE 시스템 구축
- 한국경제의 녹색성장 전략을 대외에 부각시키고 차별화하기 위해 모든 전시컨벤션 시설에 친환경 녹색 콘셉트(Green Meeting)를 도입.
- 한국의 MICE산업이 명실공히 친환경 산업임을 대외에 알리기 위해 국제인증제를 실시함
MICE산업에 대한 기초인프라 구축
- 한국통계산업분류에 독립적인 전시컨벤션 산업코드를 신설하여 통계의 정확성을 도모하고 MICE산업을 선도할 전문 인재를 체계적으로 육성하고 교육과정도 새로운 산업 정의에 맞도록 수정함
법률 및 행정적 통합 지원
- MICE산업에 대한 강력한 지원방안 도출을 위해 관련법을 통합하고 중앙과 지방정부가 협조체제를 구축하는 조치가 선행되어야 함
- MICE단지에 대한 해외 통합마케팅을 위해 민·관 형태의 위원회를 만들고 ‘One-Stop 서비스’를 제공해야 함