Entrevistamos a Consuelo y Denise, fundadoras de Forme, la primera app que premia a las mujeres por hacer lo que les gusta

Consuelo Chasseing, Co Fundadora & CEO de Forme y Denise Henry, Co Fundadora & CEO de Forme llegaron hace un año a Crowe con el objetivo de acelerar su startup y contar con acompañamiento en su desembarco en el mercado español. ForMe, la primera app para mujeres que las premia por hacer lo que les gusta, está triunfando en LATAM y esperamos que pronto lo haga también en nuestro país. Hoy hemos querido compartir su historia de éxito en esta entrevista en la que nos cuentan cómo fueron sus primeros pasos y su visión y testimonio inspirador como emprendedoras.

Crowe: En las últimas décadas el papel de las mujeres empresarias en el mundo laboral ha dado un gran salto, ¿cómo ha sido tu experiencia como emprendedora?

Consuelo: Tenemos la fortuna de ser emprendedoras en un contexto de mucha velocidad y avances tecnológicos, de una cultura de networking y colaboraciones muy fuertes y, también de muchas oportunidades en el campo de organizaciones globales que apuestan y se animan a co-crear nuevas soluciones. Creemos en la mujer como un agente de cambio, principalmente porque en nuestro ADN está el hacer y esto lo veo mucho en el ecosistema de Start-ups. 
En los últimos años han surgido espacios especialmente dedicados a la mujer emprendedora donde hay VC (Venture Capital) especializados en empresas fundadas por mujeres o que en su esencia busquen mejorar la calidad de vida de las mujeres y, eso ya es muy poderoso. A raíz de esto, se desprenden redes de mentoras, emprendedoras, inversoras privadas que empiezan a tomar una voz relevante para que otras mujeres puedan crecer y potenciar sus negocios. Esto es un síntoma muy sano, pero sobre todo genera un círculo virtuoso que anima a más mujeres a hacer y lograr cosas y, en mi caso, hace que el proceso se viva con mucha inspiración, contención y motivación. Queda un largo trayecto para sacar todo el potencial de las mujeres en el ámbito profesional, pero creo que vamos por el camino correcto.


Crowe: ForMe es la primera plataforma que conecta influencers con marcas y les permite ganar dinero por sus recomendaciones. ¿Qué es lo que os ha motivado a crearla y cuál ha sido la clave para llegar a hasta donde estáis ahora?
 
Denise: For me es una plataforma que facilita a las mujeres a ser emprendedoras, principalmente a ayudar a mujeres a que puedan vivir de lo que les apasiona. Hablar de lo que nos motivó puede sonar obvio, pero lo cierto es que es el sustento que mantiene vivo nuestro propósito: Somos mujeres y somos emprendedoras, y desde este espacio, empatizamos con los problemas y los desafíos que tenemos las mujeres para vivir con autosuficiencia de nuestras pasiones. 
Nos propusimos ser esa ventana al mundo para que muchas mujeres sean micro emprendedoras, sean sus propias jefas. Lo hicimos en un sector que la caracteriza y la empodera, que es la industria de la belleza, que, si bien muchas veces se define como un espacio superficial, nosotras la vemos como una industria transformadora desde la óptica laboral de la mujer. El mundo de la belleza ha sido pionero en incorporar a la mujer como centro de conversación y en dedicar el 100% de sus esfuerzos en conocer y potenciar la mujer.


Crowe: Las asociaciones de empresarias están contribuyendo a dar mayor visibilidad a la mujer. Desde Forme o personalmente ¿participáis en alguna? ¿consideráis que las desigualdades de género están disminuyendo o todavía queda un largo camino por recorrer?

Consuelo: Sin lugar a dudas creo que disminuir la brecha que existe laboralmente es un proceso largo y todavía queda mucho por hacer, sin embargo, hay muchas instituciones y sobre todo personas que transformaron este desafío en una misión y están logrando grandes cosas. Este año, desde For_Me fuimos seleccionadas por la ONU Mujeres para representar a Argentina dentro de su programa WIN-WIN,  que se dedica a promover la igualdad de género a través del sector privado. Esta experiencia nos abrió muchas puertas para poder medir el impacto real que tiene un negocio como For_me en la calidad de vida de las mujeres. Además, existen grupos privados donde se busca apoyar al ecosistema de emprendedoras como, por ejemplo, formamos parte de un grupo creado por LAC + WeXchange que reúne en un mismo canal inversoras, mentoras y emprendedoras donde se generan debates, oportunidades y celebraciones (que en el camino de emprender son super necesarias). Además, en lo personal soy embajadora de Ladies, Wine & Design en Argentina, que busca potenciar a las mujeres en el ámbito de la creatividad y el diseño.

 
Crowe: ¿Cómo os ha afectado al negocio la situación excepcional que estamos viviendo a causa de la covid-19?

Denise: Dejando de lado el impacto negativo de la covid-19 en la humanidad, en nuestro caso ha sido una avenida exponencial porque hemos podido combinar 2 factores críticos en un momento de oportunidad. Por un lado, las mujeres con una necesidad urgente de trabajar y generar ingresos para sus familias y, por otro lado, organizaciones que no podían llegar a sus consumidoras en canales tradicionales. Esto nos ha generado una oportunidad única en For_me, ya que hemos podido brindar a las mujeres un espacio donde liberar límites y poder hacer lo que les apasiona ganando dinero. Y, para las marcas hemos generado múltiples canales a raíz de potenciar la fidelización de sus clientas, convirtiéndolas en puentes hacia nuevas consumidoras de una forma más personalizada, orgánica y sostenible. 


Crowe: ¿Queréis compartir algún mensaje para aquellas mujeres que estén iniciando su emprendimiento?
 
Consuelo y Denise: Simplemente que se animen a llenarse de dudas y miedos. Animarse a transitar la incertidumbre, no con ánimo de obtener las mejores respuestas, sino con el de hacerse cada vez mejores preguntas. Emprender es una decisión de vida y una aventura llena de vértigo y adrenalina, pero también, una fuente inagotable de satisfacciones y procesos que nos transforman positivamente como líderes y como personas, donde la pasión y perseverancia son gran parte de lograrlo.